Linkkien rakentaminen on edelleen yksi tärkeimpiä osa-alueita tehdessäsi onnistunutta offsite-hakukoneoptimointia sivustollesi. Pitkällä tähtäimellä erityisesti laatu on paljon tärkeämpää kuin määrä. Jos haluat rakentaa pitkään kestävää ja toimivaa sivustoa, on tärkeää pystyä rakentamaan laadukkaita ja asiaankuuluvia linkkejä. Erilaiset Spam & Black hat tekniikat voivat lyhyellä tähtäimellä olla toimivia ja erittäin houkuttelevia, mutta pitkässä juoksussa Google ja muut hakukoneet yleensä pääsevät tekniikoiden jäljillä ja alentavat näitä tekniikoita käyttäviä sivustoja hakutuloksissa. Black Hat tekniikoita voi käyttää jos tarkoituksena on saada lyhyessä juoksussa maksimaalinen tuotto sijoitukselle, mutta jos haluat rakentaa esimerkiksi verkkokauppabrändiä joka on olemassa vielä 5 vuoden päästä, niin kannattaa suosiolla unohtaa oikotiet onneen, sillä niitä ei tälläkään alalla ole. Google on järjestelmällisesti päässyt lähes jokaisen tunnetun Black Hat tekniikan jäljille ja alentanut näiden sivustojen luokitusta.

Mikä toimii linkkien rakentamisessa?

Linkkejä rakentaessa maltti on valttia. Vaikka paljon puhutaankin siitä, että Google alentaa linkkien merkitystä, niin relevantit linkit ovat silti tärkeä osa hakukoneoptimointia mutta millaisia keinoja on rakentaa toimivia linkkejä?

Lehdistöjulkaisut

Tämän voi karkeasti jakaa kolmeen kategoriaan; suomalaisiin lehtiin, verkkolehtiin ja ulkomaalaisiin julkaisupalveluihin kuten PrWeb joissa voi julkaista omia lehdistötiedotteita.

Googlesta on mahdollista löytää myös paljon ilmaisia uutispalveluita joihin voi julkaista uutisia pienemmällä julkaisukynnyksellä jos ovi Helsingin Sanomien etusivulle ei heti aukea. Lehdistötiedotteella on mahdollista saada relevantti linkki sivustoosi

Vierasbloggaus – ”Guest bloggin”

Tässä tarkoituksena on ottaa yhteyttä oman aihepiirin blogeihin ja julkaista relevantti postaus. Esimerkiksi vaatekauppa voisi olla yhteydessä muotiblogiin ja tarjota artikkelia vaikkapa heidän näkemyksistään seuraavan syksyn muotiin. Tähän postaukseen tulisi myös sisältyä linkki vaatekauppaan. Tärkeää vierasbloggaajan toimiessa on tarjota uniikkia ja mielenkiintoista sisältöä blogiin, ei ensisijaisesti mainostaa itseään, vaikka tämä onkin potentiaalista ilmaista mainosta mahdollisille asiakkaillesi.

Linkbaid

Linkbaid on nimensä mukaisesti ”linkkisyötti” ja tarkoituksena on saada kalasteltua linkkejä jollakin muita kiinnostavalla asialla. Matt Cutts (Kuka on kirjoitushetkellä 01/2014 Googlen webspam osaston johtaja) pyrkii selittämään, että linkbaid on jotakin joka saa ihmisten mielenkiinnon heräämään. Kun ihmiset näkevät julkaisusi uniikkeina, he saattavat jakaa sitä eteenpäin esimerkiksi erilaisilla foorumeilla / blogeissaan jolloin sinä saat ilmaisia luonnollisia linkkejä aiheeseen kuuluvista viesteistä. Tässä erityisesti uniikki mielenkiintoinen sisältö on avainasemassa.

Videomarkkinointi

Pystytkö tuottamaan aiheestasi videon joka kiinnostaisi ihmisiä? Hyvä, sillä palvelut kuten Youtube & Vimeo tarjoavat mahdollisuuden sinulle hankkia linkkejä description kentän kautta. Muista myös katsoa muita palveluita mahdollisesta jopa omalta alueeltasi Googlen kautta.

Ilmaista tavaraa bloggaajille

Tämä toimii erityisesti jos rakennat linkkejä jonkin alan verkkokaupalle. Hyvä idea olisi tarjota ilmaiseksi tuotteita, tai palvelua. Tämä kahdesta syystä. 1) Jos blogi käsittelee vähääkään alaasi ja sillä on lukijoita niin he luultavasti ovat myös sinulle potentiaalisia asiakkaita. Näin saat mainosta edulliseen hintaan. 2) Saat pysyvän linkin sivustoosi toiselta saman alan blogilta joka vahvistaa sivustosi ”authority” asemaa. Authority asemalle tarkoitetaan sitä, kun Googlen algoritmi pitää sinun sivustoasi ja sen julkaisemia tietoja luotettavana. Asema voi olla tietyssä aihealueessa tai yleisesti luotettava, kuten esimerkiksi Wikipedia.

Sosiaalinen media

Sosiaalinen media on nykypäivänä jo itsessään elinehto menestyvälle hakukoneoptimoinnille ja mainonnalle. Muista myös hyödyntää sosiaalisen median tarjoamat linkkimahdollisuudet. Muista myös Facebookin & Twitterin lisäksi olla läsnä muissa palveluissa. Liittyykö alaasi kuvia tai omistatko kuvia joita voisit jakaa? Koita myös vaikkapa Tumblr palvelua, äläkä unohda Google+ tai Yelp palveluita joihin voit listata yrityksesi ja saada linkkejä. (Erityisesti kivijalkakaupat älkää unohtako Google Maps listautumista). Muista kuitenkin, että sinun tulisi jakaa yhteisölle jotain, ei vain spämmiä nettiä!

Foorumimarkkinoini

Foorumimarkkinointi voi olla erittäin riskialtista jos pyrit rakentamaan brändiä ihmisten keskuudessa. Tähän tekniikkaan on hyvä muistaa pari perusasiaa: 1) Varmista, että foorumi ei erikseen kiellä mainontaa, tarkista foorumin säännöt tarkoin, jos olet epävarma voit kysyä ylläpidolta! 2) Jaa, älä vie. Jaa tietoa ihmisille. Ensimmäisen 20 viestin aikana / ensimmäisten kuukausien aikana ei kannata puhua omasta yrityksestä sanallakaan. 3) Auta yhteisöä. Toimit samalla alalla kun muut jäsenet? Osaat varmasti auttaa, joten jaa tietouttasi ilmaiseksi. Nämä ihmiset ovat kuitenkin myös asiakkaitasi ja pystyt näin osoittamaan että olet alalla toimiva, rehti yrittäjä, joka osaa asiansa. 4) Jos ja kun mainostat omaa yritystäsi niin tee selväksi, että toimit kyseisessä yrityksessä. Jos haluat, voit myös kertoa kilpailijoidesi vastaavista tuotteista, jos itselläsi ei esimerkiksi ole tarjota kyseistä tuotetta. Vilunkipeli ei kannata. 5) Muista, että foorumin jäsenet ovat myös asikkaitasi joten älä yritä huijata ketään ja on parempi pyytää anteeksi, jos tekee virheen.

Linkkien ankkuritekstit

<!-- Esimerkki ankkuritekstistä: -->
<a href="http://www.petrimaki.wordpress.com">Esimerkki ankkuriteksti</a>

Linkkien ankkuriteksti kuvastaa sitä, mitä linkin takaa löytyy. Kun rakennat linkkejä, niin mieti ankkurointi tarkasti, jotta se sopii rakentamaasi linkkiin. Mikäli sivustosi on esimerkiksi vaatekauppa ja haluat, että ihmiset löytävät myös sivustosi hakusanalla ”vaatekauppa”, on tärkeää rakentaa linkkejä joiden ankkuriteksti on ”Vaatekauppa”. Tässä on kuitenkin hyvä pitää kohtuus mielessä. Nykyisellään liiallinen saman ankkuritekstin käyttö linkeissä voi olla haitaksi, joten pyri välillä myös käyttämään erilaisia ankkuritekstejä, kuten ”Suomalainen vaatekauppa”, ”Vaatekauppa X Oy”, ”X Oy” jne., jotta vältät liiallisen linkittämisen samalla ankkuritekstillä. Voit myös kuvailla ankkuritekstissä mitä linkistä löytyy, esimerkiksi ”Halvat ja edulliset vaatteet ilman toimitusmaksuja”. Välillä voi olla hyvä myös linkittää ilman ankkuritekstiä.

Yhteenveto

Vaikka tämä kirjoitus ei sisälläkään kaikkia mahdollisia linkkien rakentamiseen käytettäviä tekniikoita, niin on se omasta mielestäni hyvä lähtökohta siistin ja pitkäaikaisen sivuston rakentamiseen linkkien osalta. Linkkien rakennuus on nykypäivänä enään vain yksi osa toimivaa ja menestyvää sivustoa. Se on tärkeä osa sitä, mutta ei suinkaan ainoa. Hyödyntämällä näitä ja soveltamalla tätä tekstiä pystyt rakentamaan linkkejä ja ajamaan samaan aikaan myös potentiaalisia asiakkaita sivustollesi, johon hakukoneoptimointi ja linkkien rakentaminen loppujen lopuksi tähtäävät.